Аналитика и новости

Дайджест по антимонопольной практике № 292

02.09.2026

Дайджест по антимонопольной практике № 292

ФАС возбудила дело против «Мегафона» из-за рекламы 5G. Федеральная торговая комиссия США и генеральные прокуроры пяти штатов (Нью-Йорк, Вирджиния, Аризона, Коннектикут и Вашингтон) урегулировали антимонопольный спор с Zillow и Redfin.

ФАС возбудила дело против «Мегафона» из-за рекламы 5G

Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении ПАО «МегаФон» по факту распространения рекламы услуги «5G режим» по признакам нарушения ч. 3 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 38-ФЗ «О рекламе». 

Ролики транслировались на федеральных телеканалах с апреля по май 2026 года, где оператор предлагал абонентам активировать в приложении «5G режим», однако фактически предоставлял доступ к сети LTE (4G). 

Ведомство указывает, что коммерческое внедрение технологии 5G в России пока не реализовано, а такая реклама могла ввести потребителей в заблуждение относительно доступности рекламируемых услуг.

Отметим, что ещё в июне 2026 года ФАС России рекомендовала всем операторам скорректировать рекламные кампании 5G до 3 июля, указав на недопустимость создания у абонентов ложного впечатления о коммерческом внедрении сети. Однако дело возбуждено пока только в отношении «Мегафона».

При этом Консультанты «Каменская & партнеры» отмечали для СМИ, что рекомендации экспертного совета ФАС России, хотя и носят рекомендательный характер, однако отражают официальную позицию регулятора и публично квалифицируют действия операторов как вводящие потребителей в заблуждение. 

Игнорирование таких сигналов создает очевидные риски возбуждения антимонопольного дела по признакам недобросовестной конкуренции. 

Нынешнее возбуждение дела против «Мегафона» полностью подтверждает этот прогноз: ФАС последовательно переходит от «мягкого регулирования» к реальным правовым последствиям для недобросовестных практик на телеком-рынке.

Федеральная торговая комиссия США и генеральные прокуроры пяти штатов (Нью-Йорк, Вирджиния, Аризона, Коннектикут и Вашингтон) урегулировали антимонопольный спор с Zillow и Redfin.

Zillow и Redfin - две крупные онлайн-платформы, которые занимаются размещением объявлений об аренде жилья (в первую очередь многоквартирных домов).

В феврале 2025 года Zillow заплатила Redfin 100 миллионов долларов. В обмен Redfin согласилась закрыть свой бизнес по рекламе аренды, передать клиентов Zillow, публиковать на своих сайтах только объявления Zillow и не возвращаться на этот рынок в течение девяти лет.

По мнению комиссии и штатов, это было незаконным соглашением о неконкуренции, так как Zillow фактически заплатила конкуренту за уход с рынка. После сделки средняя стоимость размещения объявлений выросла примерно на 14,5 %.

Согласно мировому соглашению, антиконкурентные положения договора отменяются. Redfin обязана в течение шести месяцев возобновить собственный рекламный бизнес по аренде и инвестировать в его развитие. Zillow должна помочь Redfin с наймом сотрудников и на девять месяцев после перезапуска дать клиентам возможность без штрафов перейти к Redfin.

Партнёрство по размещению объявлений между компаниями сохраняется как минимум до 2030 года, но теперь обе стороны смогут предлагать и собственные независимые рекламные продукты. Компании также выплатят штатам 2 миллиона долларов, но не признают вину.

Авторы: Наталия Стрелкова, Даниил Лапухин.
02.09.2026