Аналитика и новости

Дайджест по антимонопольной практике № 289

10.08.2026

Дайджест по антимонопольной практике № 289

Верховный Суд РФ принял знаковое решение, признав законным предоставление скидки в обмен на согласие потребителя на получение рекламной рассылки. Антимонопольный орган Италии оштрафовал компании, организующие шеринг самокатов в Риме.

Верховный Суд РФ принял знаковое решение, признав законным предоставление скидки в обмен на согласие потребителя на получение рекламной рассылки. 

Высшая инстанция отменила акты нижестоящих судов и решение антимонопольного ведомства, которые ранее квалифицировали подобную практику как нарушение законодательства о рекламе.

Поводом для разбирательства послужила акция «Колесо фортуны» интернет-магазина Sela. Для участия в розыгрыше скидки пользователю нужно было указать email и поставить отметку в так называемом «чек-боксе» о согласии на рекламную рассылку. Покупатель, получивший несколько рекламных писем, обратился в УФАС, заявив, что согласия не давал.

Антимонопольная служба и суды трех инстанций встали на сторону потребителя. Они посчитали, что согласие нельзя считать добровольным и осознанным, так как возможность получить скидку не должна зависеть от подписки на рекламу. По их мнению, покупатель был вынужден согласиться на рассылку ради участия в акции.

Экономическая коллегия Верховного Суда не согласилась с этим подходом. 

Суд указал, что законодательство о рекламе не содержит прямого запрета на «возмездное предоставление согласия» на получение рекламы в обмен на скидку. 

Ключевым условием законности являются информированность покупателя об условиях акции и наличие у него реальной возможности в любой момент отказаться от рассылки.

Верховный суд в своем Определении по данному делу также указал «Стратегию маркетинговой акции, недвусмысленно выражающую отказ общества от заключения договора на условиях адресного снижения цены при отказе покупателя от получения рассылки рекламного характера, учитывая свободу волеизъявления участников гражданских правоотношений, нельзя расценивать как он вынуждающую контрагента к совершению каких-либо
действий, поскольку не установлены обстоятельства, предусмотренные
статьями 178, 179 Гражданского кодекса».

Ранее на заявленную тему рассуждали консультанты юридической компании «Каменская & партнёры» в статье Коммерсантъ.

В действительности, приведенная практика высшей судебной инстанции имеет важное значение для рынка, так как допускает распространенную маркетинговую практику.

Управление по защите конкуренции Италии оштрафовало операторов электросамокатов и электровелосипедов Bird, Dott и Lime.

В 2022–2023 годах власти Рима провели конкурс на право предоставлять услуги шеринга электросамокатов и электрических велосипедов. До конкурса работало больше операторов (до 7), флот был больше, но по итогам тендера осталось только три компании: Lime (Uber), Bird, Dott.

Они получили эксклюзивное право работать в городе на период 2023–2026, а флот сократился примерно до 9 тысяч самокатов. Условия тендера включали требования по покрытию территории, плотности флота, ограничениям в центре и льготам для пользователей общественного транспорта.

Ключевое обязательство заключалось в том, что держатели годового абонемента (единый проездной на метро, автобусы, трамваи) должны были получать пакеты бесплатных (или почти бесплатных) поездок на самокатах и велосипедах. Это делалось, чтобы интегрировать данные транспортные средства с общественным транспортом и поощрять комбинированные поездки.

В настоящий момент, по мнению регулятора, три компании неоправданно усложнили для владельцев годовых абонементам доступ к бесплатным проездным, на которые они имеют право.

Регулятор пришел к выводу, что у трех операторов были несовершенные системы для обработки запросов пользователей, что приводило к длительным задержкам при активации пропусков и сокращению времени, в течение которого их можно было использовать.

Компания Lime была оштрафована на 1,4 миллиона евро, Dott - на 525 000 евро, а Bird - на 750 000 евро.
 

Авторы: Наталия Стрелкова, Лапухин Даниил.
10.08.2026