Аналитика и новости

Дайджест по антимонопольной практике № 286

20.07.2026

Дайджест по антимонопольной практике № 286

ФАС России разработала новые правила возврата железнодорожных билетов. Италия оштрафовала шесть компаний за «засадный маркетинг» на зимних Олимпийских играх 2026 года

ФАС России разработала проект приказа о неприменении ценового регулирования в отношении сбора за возврат железнодорожных билетов. 

Документ предполагает, что перевозчики смогут самостоятельно определять размер сбора в пределах до 10 % от стоимости неиспользованного проездного документа.

Стоимость услуги по оформлению возврата денег за неиспользованный железнодорожный билет на текущий момент регулируется государством. В 2020 году в связи с распространением коронавирусной инфекции она была снижена до минимального размера и фактически составляет несколько рублей.

По мнению антимонопольной службы это привело к увеличению числа возвращаемых билетов более чем в 3 раза по сравнению с допандемийным периодом.

По информации перевозчиков в 2025 году количество возвращённых билетов превысило 25 млн. Повторно выкупаются лишь 5,9 млн мест, а порядка 9 млн мест остаются непроданными. При этом более половины возвратов оформляются за 5 и менее дней до отправления поезда.

Необходимо отметить, что с учетом отсутствия конкуренции на рынке железнодорожных пассажирских перевозок 10 % скорее всего будет являться не верхней границей, а стандартным сбором за возврат билета. Таким образом, при стоимости билета в 5 000 рублей, стоимость возврата составит 500 рублей.

Приведенные изменения, очевидно, могут привести к дополнительным издержкам для пассажиров, при снижении таких издержек для перевозчика. Мера может являться частью комплексной стратегии по улучшению финансовой ситуации в ОАО «РЖД», которое в настоящий момент сталкивается с проблемами снижения чистой прибыли и высокой долговой нагрузки.

Управление по защите конкуренции Италии объявило, что оштрафовало шесть компаний на общую сумму около 2,5 млн евро.

Нарушение выразилось в так называемом засадном маркетинге (ambush marketing), связанным с зимними Олимпийскими играми 2026 года в Милане и Кортине-д’Ампеццо.  Выяснилось, что компании вводили клиентов в заблуждение относительно своего спонсорского статуса.

Среди оштрафованных компаний - модный бренд Harmont & Blaine, сети супермаркетов Il Gigante, MD, Oasi и Pro7, а также поставщик газа ButanGas.

По данным расследования, компании проводили рекламные кампании с использованием олимпийской символики, в том числе пяти колец, и официальных названий, таких как «Милан-Кортина 2026», не имея спонсорских прав.

«Засадный маркетинг» - это рекламные кампании, в которых компания ассоциируется с командой, лигой или событием, но при этом не платит за эту привилегию.

Рекламные кампании проводились в период зимних Олимпийских игр, когда ассоциация с этим событием имеет наибольшую коммерческую ценность.

Традиционно позиция стран ЕС направлена на защиту не только официальных спонсоров спортивных и иных мероприятий, но и на защиту интересов потребителей. При этом, в рассматриваемом случае антимонопольный орган Италии применил специальную норму из закона, регулирующего подготовку к проведению олимпиады и отдельно запрещающего засадный маркетинг.

Автор: Лапухин Даниил.
20.07.2026